分析师常说，商业喜欢稳定，只有稳定的社会环境才能让人们安心消费；但有时候，稳定却会成为束缚品牌发展的套索，让品牌在市场变化时变得不堪一击。

而那些能够写入教科书的品牌，通常在诞生时已将对稳定的颠覆写进入DNA。它们有的通过收购成为行业巨头、有的因为创新技术赚足口碑、还有的凭借前瞻性在业界独领风骚……

所以啊，事情还是要辩证看待。有时候变动也未尝不是好事。不管是自行求新还是被迫转型，只要能给出新鲜感，品牌在这个竞争激烈的商业环境中就还有着继续生存的机会。

因此在十一月的品牌月历里，我们可以看到天气在变冷，但商界滚滚创新的风云却没有因此而停下。

对于LVMH来说，收购Tiffany&Co. 意味着集团在硬奢领域布局的加速。而早前多家咨询机构也纷纷提及，以珠宝和腕表为代表的硬奢侈消费将会在未来数年快速增长。

当人们开始期待LVMH将凭借此次收购成为奢侈品航母时，一场始料未及的抓马却让交易双方对簿公堂。因为疫情的冲击，Tiffany&Co.在九月向法庭告状LVMH无法按时完成收购；而LVMH这边则反诉称Tiffany&Co.此举纯属诬陷，并且品牌糟糕的营收表现已经回天无力。

不过这场抓马在近日在重新谈判后又得到了解决。10月29日，LVMH与Tiffany&Co.发布联合声明，双方就修订原兼并协议中的部分条款达成共识，将以每股131.5美元现金收购Tiffany&Co.，这意味着交易总价降到了158亿美元。

不同于早前在台湾和香港的租赁模式，诚品生活苏州店为品牌自有物业。在多达5.6万平方米的面积里，苏州诚品书店只开发了1.5万平方米作为书籍销售面积，剩余部分由咖啡店以及其它纪念品零售店填充。

随后，诚品生活又以颇为高调的姿态在2018年于深圳万象天地开设大陆第二家书店。不过好景不长，今年7月深圳诚品书店宣布将在年末正式关闭。相关报道称，诚品书店在深圳遭遇了水土不服，而突如其来的疫情则让原本就不算好的业绩雪上加霜。

Dolce&Gabbana所遭到的舆论冲击，证明西方时尚品牌对中国的市场、文化以及民情都缺乏必要的了解。在经历将近十年的蒙昧时代后，国内奢侈品市场已经开始变化，简单地依靠Logo已经难以在消费者中建立声誉，品牌必须重新从文化角度入手，来重新营造自己与中国之间的新形象。

而VF集团旗下拥有Vans、The North Face和Dickies，它们将能在价格和市场定位上与Supreme形成互补优势。相关分析师认为，Supreme投到VF集团后将能获得集团庞大的国际供应链和销售网络支持，并进一步推动品牌全球化进程。

作为维秘宣传招牌的年末内衣大秀也受到影响，其母公司副总裁Stuart B. Burgdoerfer在11月的一场分析师会议中正式确认停办。Stuart B. Burgdoerfer表示，停办大秀属于维秘营销方式转型的重要部分，并且目前正在商议如何寻找更好的方法与消费者重新建立联系。

但从最近一年的表现来看，关停内衣大秀依然无法解决维秘面临的问题。特别是受到新冠疫情影响，维秘在英国分公司不得不宣布申请破产保护；而原本被母公司L Brand出售的计划，也因解盘的下家在疫情中陷入困境而告吹。

这场别出心裁的营销活动获得极大成功，吸引了约25万人到场参与。而梅西百货随后也宣布将在感恩节固定举办花车游行，最终成为全球规模最大的感恩节游行活动。

但遗憾的是，每年招摇的花车表演和游行活动，并没有直接转化为梅西百货的销售额。在线上电商和疫情的双重冲击下，梅西百货在今年表现惨淡。根据近日披露的2020一季度财报，百货在季度内仅录得销售额30.2亿美元，亏损额却达到35.8亿美元。

不过，在以Netflix为代表的新兴流媒体平台冲击下，即使有着辉煌的历史，HBO也不得不面对观众群萎缩的冲击。

原本押注流媒体市场的新平台HBO Ma在上线后仅仅获得410万人订阅，让母公司华纳颇为不满，导致多位公司高层在今年八月的人事变动中被辞退。

但值得庆幸的是，持续数年的大萧条并没有让博物馆关门，一系列高质量展览反而为它在艺术界的地位奠定基础。

相较于当下动辄百亿的科技巨头并购案，16.5亿美元或许显得微不足道，但YouTube在未来十年持续发力的营收表现却证明这是谷歌最明智的收购之一。

作为GAP集团在持续数年营收困境中的增长引擎，Old Navy曾一度被赋予厚望。但在2019年第三季度财报中，集团主力品牌GAP以及Old Navy自身都出现严重收入下滑，原本的拆分上市计划也不了了之。