从事网络创业、网络赚钱，就离不开推销自己的产品或者服务，这时候你的行业关键词在百度等搜索引擎中的排名就显得尤为重要。目前在网站运营推广上，主要分为SEO和SEM。今天，中华手赚网创始人、运营站长裴勇翔（新浪微博关注：裴勇翔）就在这里和大家谈一谈SEO和SEM的那些事儿，我们又应该选择何种方式？
SEO：即Search Engine Optimization，译为搜索引擎优化，是对网站进行内外部结构调整优化，改善用户浏览体验，改进在搜索引擎中的自然排名，免费获得更多的流量，从而达成品牌推广、带动销售的目的。
SEM：即Search Engine Marketing，译为搜索引擎营销，常见的就是“百度竞价”，是指在搜索引擎上付费推广目标网站，设置相关关键词的排名使之靠前，提高网站在搜索引擎中的可见度，从而带来网站流量的网络营销活动。
一、SEO优化的优缺点对比
优点：
1、价格低廉。有SEO经验的站长自己优化网站即可，无需任何费用，对于大型企业站如进行外包优化，优化维持1年排名的费用，只相当于做竞价1-2个月的费用，所以SEO优化成本很低。
2、管理简单。对于外包优化的企业，一般都是网站优化服务商为您维护，企业只需要不定期观察排名效果和排名位置是否稳定即可，无需再次聘请专业维护人员。
3、引擎通用。这是SEO优化最大的好处，各大搜索引擎算法虽有所区别，但也有很大联系的，即便只针对百度搜索优化，那么同时也会间接提升360好搜、搜狗、谷歌等搜索引擎的排名，带来更多精准访客。
4、节约成本。不用担心恶意点击、我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
5、稳定靠谱。用正规网站优化的手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
缺点：
1、见效较慢。通过网站SEO优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。
2、规则不明。由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这时就不得不研究新的算法对策，恢复排名。
3、范围限制。关键词区分难易程度、竞争过于火爆的关键词，例如、手机、电脑等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。
4、数量有限。关键词数量有限、做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，无法做到竞价排名那种想做多少做多少的效果。
5、其他限制。自然排名位置在竞价排名之后、这个是由百度的页面排布规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后。对于一些行业尤为热门的关键词，如果百度搜索第一页全部做满竞价排名，那自然排名的网站只能依次出现在搜索结果的第二页，目前该情况只有百度存在。
二、SEM竞价的优缺点对比
优点：
1、见效很快。充值后设置关键词价格，即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
2、范围宽广。关键词不分难易程度、无论多么热门的关键词，只要你想做，你就可以进入前三。
2、数量无限。竞价推广在后台设置的关键词，数量多少完全由自己控制，没有任何限制。
缺点：
1、价格高昂。对于竞争异常激烈的词，如减肥药，这方面的关键词点击单价可以达到数元甚至数十元的价格，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。
2、管理麻烦。为了保证良好的展现位置，同时也要进行成本控制，就需要每日查看价格，设置合适的竞价价格。还需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再支付出一位员工的工资。
3、不够稳定。一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后；一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
4、相互独立。每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，好搜那不会出现排名，搜狗那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
5、成本浪费。百度竞价投放的热门关键词广告最容易被同行恶意点击，甚至有的会遇到一半的点击费用都来自竞争对手或者广告公司，这部分人的点击并不会给你带来任何经济效益，会让你也无从下手、无法预防，白白浪费很大一部分的成本。
综合分析：根据以上优点与缺点相比，网站优化SEO的整体效果是远强于SEM竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍，不过还是有人声称“SEO优化这么贵，还不如做竞价排名”，其实，他们都只是用网站SEO优化的价格与他做每日成本控制的百度竞价相比的，他们就没有考虑过优化后的网站在所有的搜索引擎中都会有良好的排名效果，也就忽略了做其他搜索引擎的SEM竞价将要花费更多的成本所造成的错觉。
回看利弊，SEM营销和SEO优化其实旗鼓相当，我们推荐如果是短期内需要大量访客群、广告资金预算较充足的客户，可以首先考虑做竞价排名一段时间，在此期间，建议同步进行网站SEO优化，当网站优化工作结束，同时达到预期的排名要求后，再撤销竞价排名，这样就会有一个良性的过渡，还会对营销推广起到积极促进的作用；如果不急于一时之利，我们还是推荐使用SEO进行网站内外结构优化，这样一来，自主优化则不需要任何资金投入，进行外包优化也会降低很大一部分的成本，还会取得更稳固的效果。
总之，互联网时代，对于任何行业来说，营销都是第一位的，互联网营销变革冲击着网络赚钱的各个领域，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务，这也正是做广告的核心目的。
来源：企程网络
