工欲善其事，必先利其器….
了解一个竞争对手，分析竞争对手在做什么，用什么方法，采用什么市场策略，达到了什么效果，这些数据显然很重要！
国外有很多优秀的营销工具，通常我们在分析一个独立站的时候，我常用的工具有：
◎ Google keyword planner
◎ Google analyse
◎ Google webmaster
◎ Spyfu
◎ Longtailpro
◎ Similarweb
◎ Semrush.com
◎ Buzzsumo
以及今天我们要着重介绍的Ahrefs
这么说把，Ahrefs几乎是所有做SEO必备的工具之一，它已经被所有的市场营销人员，夸的不能在夸了，而且这几年这家公司的市场份额上升的非常快，都超过了老牌的Moz，以及Semrush
Ahrefs它能够帮你分析
◎ 竞争对手网站的外链有多少，分别是哪些，他们在哪些地方进行推广？
◎ 竞争对手在推广它网站的时候，到底采用什么样的关键词/长尾词作为锚文本？
◎ 有哪些页面给竞争对手带来了巨大的流量，分别采用什么样的关键词？
◎ 分析竞争对手外链的增长情况（外链每日净增及消失数据）
◎ 竞争对手所推广出去的网站，有哪些已经是死链接，有哪些是找不到的页面？
◎ 分析竞争对手他的关键词的搜索量，关键词难度，CPC的价格，广告的文案
◎ 关键词挖掘
◎ 热门内容挖掘
◎ 内容在社交帖子上的分享量
◎ ….
这个工具很强大，可惜价格很贵，有99美金，179美金，399美金，还有999美金（每月）的价格区间，如下图
我们自己用的是399美金/月的
当然有些人可能会去某宝上购买，如果能找到合适的也是可以的
好了，现在我们来分析下，Ahrefs的一些用法和功能点，首先进入首页
在头部的导航栏，你可以发现如下按钮（红色方框处）
我们一个一个来分析
Alters 这个是监测
监测什么呢？
◎ blacklink （一旦监测到和你网站相关的外链，系统就会通知你的）
◎ keyword （一旦监测到和你网站相关的关键词，系统就会通知你的）
◎ mention （依据设定的关键词，可以找到和这个关键词相关的内容）
Site explorer 网站分析
Site explorer就是针对网站各种指标的分析，也是我们最常用的地方，这个我们后面会仔细讲解
Content explorer
内容的挖掘分享，这个功能和buzzsumo.com 的功能很像，就是分析出摸个话题，哪个内容最火，最热门
比如我搜索关键词 led lights，
我们可以分析关于led lights这个关键词， 页面在不同的社交上他们的分享量，以及是哪些人分享了这个帖子，以及这个页面的数据表现（UR，DR…）
这个关于话题和内容的挖掘模块，还是非常的有用的
Keyword explorer 关键词挖掘
这个很好理解，输入一个关键词，系统会帮你挖掘出相关的关键词建议，以及关于这个关键词各项的维度分析，比如：
关键词难度,CPC价格，搜索量，点击率
Rank tracker 排名追踪
追踪网站在Google搜索引擎上的排名
Site Audit 网站监测
输入网站，可以对网站的常规进行检查，分析网站哪些地方出现问题，哪些地方需要改进
也可以把ahrefs的代码放入robot文件中，让ahrefs为你的网站做深入的分析
下面，我们来重点讲解下Site explorer
这个模块是我们经常用到的，以shein.com 为例：
在页面的正中间，有查询网站的数据概览，如下图：
让我们一个一个来分析
Ahrefs Rank（Ahrefs 排名）:这个指标是根据你所查询的外链的数量来做排名的，外链数量越多，那么在Ahrefs 的排名就会越高
UR（页面评分数）: URL指数，是指一个网站他的页面的链接指数有多强，记住这个指标的评分数越高，就越代表他在Google上的排名也会越高。
DR（站点评分数）：是指整个站点的强弱。这个指标越强，代表这个网站的权重越高，或者说这个网站的综合指数就很强
注意：UR和DR的评分数值在1~100.
其实这里的UR和DR和我之前写过 《一篇文章看懂：什么是DA与PA？》的这篇文章，其实是一个概念和性质，大家可以阅读进行详细的了解
Backlinks（外链数量）：所有指向你要查询的网站的外链，他们外链数量的总和，外链数量越多，指数就越高
Referring domain（相关网站）：这个和backlinks 有所区别。backlink是指所有的外链数量，而referring是统计相关的网站（去重）
比如
guxiaobei.com的外链数量有1w，但是其中有一个网站，给我贡献了5k的外链数量（可能这个网站把我的网站挂在他的首页），那么统一来自这5k的外链数量，在Referring Domain 我们只算一个相关的域名
Orangic keywords（自然搜索的关键词）：Ahrefs根据你给出的网站链接，把那些出现在Google前100名的所有的关键词。而且这个关键词在不同的国家上的排名，会被重复计算
比如
A这个关键词，在美国排名第10名 在日本排名第15名，在香港排第30名，那么这个数值就会被统计3才，进行叠加
Organic traffic（自然流量）：这个数值是Ahrefs 预估一个网站每月的指标。他是根据关键词每月的搜索量以及网站链接在Google上的排名得出的综合指标.
Traffic value（流量预估）：这个数值是Ahrefs把所有关键词在一个月内，他可能带来的流量，预估成一个金额，或者预估的价值有多少。
下面是一些数值的直观分析
这个区域，我主要是看竞争对手，外链的增减情况（哪个国家给他贡献的最多），每月的搜索（流量变化情况），付费搜索（对方采用是什么样的CPC文案），以及竞争对手的内容布局情况
接下来，我们来分析左侧栏中几个比较重要的指标
首先我们来看blacklink，这个地方ahrefs 会给你展示出哪些网站给你做了外链，
并且我们通过blacklink 可以分析出这个网站用了哪些锚文本(关键词)，以及这个关键词的链接指向是什么（对方到底在推广哪些页面），甚至这个网站他的网站是否是wordpress的，是否是英语的…都可以做一个很详细的指标判断
我们在来看下Broken
broken的区域就是说，对方指向你的网站链接坏了，那么这个区域有什么用呢？我们应该如何利用
broken的用法，对我们找外链，然后发现对方指向的网站挂了，然后你写信告诉他“喂，同志，我发现你网站中的一个链接挂了，我帮你找出来了，而且你的这个链接的内容和我现在手头上写的一篇文章差不多，你可以替换成我的呗”
这个就是Broken link的用处，具体的用法，或许你可以看这篇文章《外链建设高级方法— 404 详细指导》
因为backlink 有很多，你如果一个一个分析会累死，我建议用 referring domain 来做分析，这样会快点
Top referring content 也是我比较喜欢的一个功能，如下图：
利用这个功能，我们可以很容易的知道，对方的网站在哪里推广，哪些人给他做了推广，分别是用什么关键词，以及分别指向哪些页面。
假设你现在写了一篇很好的文章，那么你可以看到究竟这篇文章被多少人在不同的社交渠道上被分享
接下来的 Organic search （自然搜索），如下图：
可以查看竞争对手所有关键词的搜索量，关键词难度，关键词排名，CPC价格，如下图
Movement 是指关键词的历史排名情况
Top page 是指哪些页面带来了流量是最大的，以及一个网页有多少个关键词在Google上面的排名，并且这些top 页面在Google上面的排名
Competing Domains
可以根据你给的网站地址，把Google上前十名的网站罗列出来
Content Gap
在content Gap中输入竞争对手的网站，那么Ahrefs可以为你扒出竞争对手有而你没有的关键词，如下图：
在来看下Pages 这个区域，如下图
第一个 Best By links
上面是Best by links，就是查找出竞争对手网站哪些页面的表现是最好的（依据外链数量的多少）
Best by link‘s growth 可以查看哪些页面增长的幅度最大（根据外链数量来判定）
Top content 可以查看一个页面中哪些内容表现的最好
接下来就是 Outgoing links 区域
第一个就是linked domain，这个就是查看哪些网站的链接是指向你的网站，如下图，我们可以很好的分析，哪些网站指向你这边，他们的权重怎么样，他们的外链数量怎么样
link domain 是指你的竞争对手的网站在他们的网站内，他们的链接指向哪里
Broken link，和前面的一个broken link 不一样，这里的broken link是指你的竞争对手在他的页面上有哪些链接失效了
可以清楚的分析竞争对手的网站哪些页面挂了（当然也可以分析自己的）
最后一个模块
Paid search
PPC keywords：这个很好理解，就是竞争对手，他们用了哪些关键词在Google上面打广告
你可以很清楚的看到，这个关键词他的展示形式是什么样的，搜索量如何，关键词难度如何，以及CPC的价格，深圳流量的上涨情况。都可以做非常好的数据观察
Top ads 查看竞争对手在Google上他们的文案是怎么写的，具体的链接是链接到哪个页面的，都可以清晰的分析出来
Top landing pages
这个功能是告诉你，竞争对手哪个页面通过广告获取的流量是最多的
我们通过这个数据可以很清楚的知道竞争对手，每个页面获取流量的比率是多少，以及这个页面有多少种广告文案形式，乃至这个页面最火的关键词，这些都可以通过数据来追踪和判断出！
我认为Ahrefs真是无比的强大，这个工具几乎把你能想象的到的，关于独立站关心的数据都包含进去，而且更为重要的是Ahrefs几乎是SEO界公认的牛逼的营销工具。
最后特别要强调一下：
第一：分析竞争对手的数据是非常非常重要的一项工作，一定要多花时间去研究竞争对手的推广策略（你就会有感觉）
第二：工具毕竟还只是工具，给你一个判断，不能够给出一个非常精准的数据，真正精准的数据，你得不到，所以不要唯工具论
第三：还是要做好产品和内容，这是一切一切的根源所在
第四：对于数据的分析一定要敏感，知道策略的轻重，流量打法的侧重点
第五：一定要知道每个数据之间的逻辑，我觉得成体系的思维，真的很重要
说句实在话，很多人都说独立站排名很难，或者说流量获取很难，怎么说呢？
我确实不能说一定很容易，只是不知道为什么，我总是有一种感觉，自己在独立站认认真真的花时间，选好niche，研究好市场策略和流量打法，很多网站到后面都会有不错的排名和出单量
要多长才能有效果呢？
我不知道，但可以打个比方，你能不能像我一样一直坚持跑步跑下来？
我发现我做的任何事，其实都在于坚持两个字，无论做流量，无论跑步，也无论写作！
以上~