不久前，上海辟谣平台刊发《“资助”老人3000元，收回2800元……怎样识破短视频里的假慈善？》一稿，曝光有账号试图以“助农”“助困”“助残”为由，编造不实场景，实施虚假公益等行为。针对此类现象，抖音日前发布了关于公益内容治理的最新规范，新规要求“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”。另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”
账号发起慈善募捐需严格认证
2023年以来，一些虚假公益类事件频发，例如在直播间假冒低收入人群寻求打赏，或日常收入、生活水准与实际开播情况不符合等虚假现象，以及通过发布“卖惨”“贫困”等内容，实施虚假宣传带货等行为。这些以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利的行为，该如何杜绝？
近日，抖音发布新规，首先对公益类账号提出认证等要求，具体包括：账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。对于无上述资质的账号，新规要求其“不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。”同时，新规要求，公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。
另外，为确保经认证后的公益账号发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新规要求账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。”
严肃惩治伪公益假慈善行为
“伪‘公益’内容、行为利用了公众的善良，也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的伪公益行为，平台有责任也有权利进行监管。我们认可平台通过发布新的规则，进行主动治理的行动，共同推动网络公益内容的有序规范。”中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，针对互联网出现的摆拍、造谣传谣、假冒仿冒等不实信息现象，以及人工智能技术兴起可能带来的虚假类风险，平台一方面需要推出产品工具，提升治理能力；另一方面，要陆续制定并发布针对性的平台规范，系统打击和治理不实信息。
抖音安全中心相关负责人表示，针对发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容谋求商业变现等情况，抖音将加大巡查力度，除新规以外，尤其对发布“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号，实施重点排查。