近日,知名消费咨询机构易观分析发布《2023年跨境进口电商用户消费特征简析》,报告数据显示,2023年国内进口零售电商平台的全年交易份额中,天猫国际以37.6%的占比,继续排名第一。
图源:易观分析《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析》(https://www.analysys.cn/article/detail/20021167)
报告显示,2023年中国跨境进口电商整体市场规模为5517.7亿元,同比增长4.6%。交易份额排名前三的进口零售电商分别是天猫国际(37.6%),京东国际(18.7%),抖音全球购(12.3%)。易观认为,消费者对进口电商的平台选择较为集中。
易观同时指出,“悦己”成为当下消费者购买进口商品的重要驱动力。公开数据显示,2023年天猫国际的健康、个护、家居、运动户外等悦己相关品类增长迅猛,双11期间,保健膳食、头皮护理、宠物、运动户外等品类同比增长超过100%,沙龙香氛、纯净美妆以及网球、骑行、滑雪等运动装备走红。
根据易观历年发布的进口跨境电商报告显示,天猫国际在进口零售电商的份额持续保持第一。从2014年2月正式上线至今,天猫国际的海外品牌数已经超过46000个,来自90多个国家和地区,涵盖7000多个品类,服务超过1亿消费群体。
经历10年的发展,天猫国际已在海外设立6大采购中心,从原产地直采全球新品。供应链物流网络涵盖100多个海外仓、500条国际运输干线,40个核心港口和100多个保税仓。