毫无疑问，视频营销持续增长。唯一的问题是您的企业能够多快适应它？下面，我们尚略上海营销策划公司将向您展示视频广告营销的终极指南。了解如何制作能够传达您的优势，赞美您的品牌以及同时有观看乐趣的视频，让你的视频像病毒一样扩散。
视频营销人员以纸飞机的形式发送视频的插图
很久很久以前...... 2010年......一位数字营销人员和前喜剧演员迈克尔杜宾在圣诞晚会上与他父亲的朋友马克莱文谈话。这位对制造业的了解比对市场营销的了解的更多的朋友，他有25万把过剩的剃须刀，希望杜宾能帮忙解决掉它们。杜宾同意了，因为他有一个想法。在大多数其他营销人员之前，杜宾当时所理解的是，传统的广告方式正在崩溃。所以他开始尝试非传统的东西。
在Dollar Shave Club的第一个视频上线的同一天（2012年3月12日），他们卖掉了所有250,000支剃须刀。48小时后，刚刚启动的初创公司收到了超过12,000份订单。2016年，联合利华以10亿美元收购Dollar Shave Club。相比起花费在一分钟半视频上4500美元的投资，10亿美元是一个相当可观的投资回报。
凭借他在娱乐和营销方面的背景，杜宾明白提供有价值的产品或服务只是成功的一半。真正的挑战是让人们相信您拥有有价值的产品或服务。
在美元剃须俱乐部的阴影下，视频营销已经成为新的传统。据在线营销机构IMPACT称，86％的企业在其网站上使用视频，77％的企业在社交媒体上使用视频。今天，视频营销已经成为一种合法的媒介，吸引了一流的名人和好莱坞导演，如下面的Idris Elba和Spike Jonze。
视频营销意味着在网上，无论是在您的网站，社交媒体上还是通过电子邮件分享有关您品牌的视频。这些可能是您的品牌以电视商业风格制作的广告，或者是以更微妙的方式制作的广告。但在大多数情况下，观众知道视频的来源，让品牌有机会影响它们的声誉，无论好坏。
将最近视频营销的流行称为一时的趋势很诱人。但事实是，视频一直很流行。视频现在暴涨的原因是技术。网站现在可以托管更多视频，设备现在可以更快地加载视频。随着社交媒体和更高质量的手机摄像头上的更多直播选项，在线视频的流行是一种自我延续的旋风，将观众转变为电影制作人，激励新观众成为电影制作人。
但它不仅是视频的流行使它如此有效，它本身就是媒介。与静态或纯文本内容相比，视频允许更多的艺术表达和情感联系，并且它们可以成为教授复杂概念的强大视觉辅助。视频借鉴了一个世纪的电影技术，编织出丰富的叙述，以其他媒介无法与之竞争的方式与观众交流。
视频营销的效果如何？来自Hubspot和Social Media Today的最新统计数据揭示了视频产生的影响：
- 拥有视频的网站的流量比没有视频的网站多41％。
- 社交媒体上的视频比文字/图片帖子多出1,200％的份额。
- 87％的消费者希望从品牌中获得更多视频。
- 通过视频营销广告系列的收入增长比非视频广告系列快49％。
- 带视频的电子邮件的点击率比没有视频的人高200-300％。
- 68％的消费者认为视频是他们了解新产品的最佳方式。这是第二喜欢选项基于文本的文章（15％）的4倍。
- 视频会在主页上将转化次数提高20％，在着陆页上提高80％。
此外，生产幕后广告视频还有更多好处。视频内容还获得了社交媒体源和搜索引擎算法的技术提升。像Facebook这样的平台特别优先考虑社交网络中的视频，而谷歌最新的2018算法更改通过在搜索结果的顶部为自动轮播提供自动轮播，优先考虑视频。
换句话说，视频内容不仅仅是基于文本或图片的内容。如果您优先考虑可访问性，则可以使用SEO-laden成绩单进一步增强这些效果，我们将在下面讨论。
当然，为了获得所有这些好处，您必须了解视频制作和营销。第一步是了解您的所有选择。
视频可以是您想要的任何内容 。这是您的品牌，因此您可以制定规则。但是，当您将在线看到的所有不同类型的营销视频集中在一起时，会出现一些不同的类别。以下是最常见的营销视频类型，每个视频都适应不同的目标或品牌个性。
什么是解说视频？
解说者视频是最常见的营销视频类型。您可以猜到，这些视频解释了公司或产品的作用及其运作方式。当您听说品牌视频或产品视频时，可能会想到这些视频。
它们的复杂性从快速引入品牌到更深入的教学，概述了产品或服务的运作方式。如果您的品牌进入新的领域，即您提供客户以前从未听说过的产品和服务，解说视频是向他们展示其工作方式的理想方式。这就是为什么他们在科技行业如此受欢迎，“你的软件做什么”总是第一个问题。
解说视频的美妙之处在于，他们可以在他们教育的同时娱乐。俏皮和风格的视觉效果可以使其他信息更加令人兴奋，更不用说视觉效果对记忆保留的影响。
有什么好处？
- 介绍新品牌或产品
- 品牌意识（让你的名字在那里）
- 指导消费者在产品或服务复杂，新颖或实验性的情况下如何运作。
如何让它变得更棒？
确保风格与您的品牌个性相匹配：视觉效果，语言，节奏等。真正的演员或动画动画？笑话还是只是事实？请记住，您所交流的不仅仅是脚本中的内容 - 您的所有设计选择，如镜头构图，颜色使用和镜头过渡都会影响观众对您品牌的看法。
什么是品牌视频？
品牌视频就像没有所有解释的解说视频。成熟的公司经常使用它们来维护自己的声誉。他们的主要目标是以积极的态度展示品牌，因此他们经常包括客户推荐和统计数据，突出公司的成功。
有什么好处？
- 改善或改变品牌的声誉
- 突出你的价值点
- 激励观众与您做生意。
如何让它变得更棒？
如果品牌视频是原创的，它们会更有效。你希望你的品牌脱颖而出，所以不要害怕独特。避免使用与同行相同的通用结构和视觉效果。您可以从硅谷的 Hooli看到的东西。
什么是社交媒体视频？
不同的社交媒体平台有自己的部分用于用户生成的视频，通常称为“故事”。这些视频通常由简短的直播流或快速消息组成，非常适合定期“登记”您的在线社区。
根据经验，这些通常是精简的，持续几秒钟，通常没有音频。故事更受年轻市场欢迎，对于更正式或更认真的品牌可能不合时宜。
有什么好处？
- 加强您的在线社区和建立个人关系
- 定期检查以获得更高的品牌知名度
- 将您的品牌描绘成年轻和现代
如何让它变得更棒？
将视频提供给他们的平台以及该平台的受众。您在Snapchat上的关注者与Facebook上的关注者有不同的期望和偏好，因此会相应地改变您的视频风格。请注意每个平台的技术差异。例如，Facebook有一些其他平台没有的交互功能。
什么是直播？
直播视频是实时录制和筛选的视频。它们类似于社交媒体故事，但更有野心和生活。它们规模更大，使用寿命更长，并且（希望）采用质量更好的技术设备。观众可以在直播期间发表评论，非常适合参与。虽然社交媒体直播受到平台限制的约束，例如时间限制或它们保持多久，您还可以独立托管直播流，以获得更大的自由和控制。
特别是，直播活动非常适合举办一次性活动：采访业内强大的影响者，主持演讲，在公共活动中分享幕后花絮等等。他们并非总是如此尽管如此，你可以直播产品演示，快速浏览办公室，甚至可以看看桌面下怪异的蜘蛛。
而且由于现场直播，他们增添了一种亲密感和敬意感。即使有地理障碍，观众也会觉得他们正在参与。有些平台甚至可以通过交互性来增强这种效果，例如来自观众的实时流式评论。
有什么好处？
- 社区建设和参与
- 让人们可以访问独家活动
- 为活动做宣传
如何让它变得更棒？
不要忘记事先宣传直播流，让人们知道将会发生并让他们兴奋。如果您已经在宣传现实生活中的事件，那么您可以轻松地在报刊材料中提及实时流程。如果直播是活动，请确保像现实生活中一样做广告。如果没有人出现在您的派对，在线或关闭，这总是令人尴尬。
什么是视频博客？
简而言之，视频+博客=视频博客。这些是关于特定主题的常规视频; 以与博客相同的休闲格式完成，但采用视频格式。Vlog通常涉及vlogger（视频博客）的日常体验。每周评论一款新游戏的YouTube用户或者拍摄他们旅行体验的旅行博主都是常见的例子。拍摄的播客也可以被视为视频博客，只要它们提供的不仅仅是音频。
Vlog非常适合社区建设和交通，因为它们让人们一次又一次地回来，并且在可预测的时间内也不会少。缺点是他们需要更多的努力。视频博客需要一致性，每次你错过帖子时，你的粉丝都会注意到。
有什么好处？
- 增加常规访客的流量
- 社区建设
- 建立您的品牌在某个主题方面的权威。每当观众对该主题有疑问时，他们首先会向您寻求答案
- 创建一个坚实的积压内容，这增加了网站的搜索引擎优化和时间。
专注于与您的品牌相关的主题。这些领域的视频无论如何都会吸引您正在寻找的消费者，而这些人很可能将您的品牌与您选择的任何主题联系起来。
它是什么？
产品视频仅围绕单一产品展开：突出其功能，解释其工作原理并为其发布建立预期。产品视频与商业广告类似，但他们可以自由地专注于一个或两个关键方面，而不是提供一般概述。
对于电子商务，产品视频是必须的。根据Neil Patel的观点，高达85％的观众在观看视频后更有可能购买产品，因此与销售和转换直接相关。视频比静止图像更真实，因此购物者可以更好地了解购买前的预期。
此外，视频可以解释如何使用产品。他们中最好的人甚至可以启发使用该产品的新方法。 看看Tello无人机视频如何表示不同使用该产品的方法，其中一些不言而喻。
有什么好处？
- 在现有产品上引入新产品或新功能
- 电子商务产品页面
- 解释如何使用复杂或混乱的产品
- 影响产品的声誉，即使用该产品的快乐人的视频使产品看起来很有趣
如何让它变得更棒？
由于他们有一个非常明确的目标，产品视频不遵循与其他视频相同的规则。他们更少关注风格和品牌，更多的是炫耀产品本身。从以前从未见过产品的观众的角度考虑视频。他们会对哪些功能感兴趣？哪些部分需要澄清？他们不会自己发现什么？
操作视频以视觉，逐步的方式解释如何执行某些操作。当他们需要学习如何做某事时，很大一部分网民会关注在线视频，因此正确的操作视频可以带来大量的流量。如果成功，那么如何通过向他们提供他们可以使用的有价值的东西来建立你作为主题的权威并加强你的社区：知识。
有什么好处？
- 建立自己的权威
- 增加常规访客的流量
- 提高品牌声誉和忠诚度。观众感谢您提供有用的内容
如何让它变得更棒？
诀窍是提供与目标客户相关的主题指导。通常，在搜索如何完成特定任务时，人们会偶然发现您的视频。但是，如果您能够掌握这种技术，常规观众将浏览您的视频，以获得有关新想法的灵感，或者在Lowe的情况下，可以尝试新项目。
什么是短片？
当我们谈论视频营销作为一种艺术媒介时，我们指的是短片。这些放弃了宣传视频的借口，与奥斯卡颁奖典礼的短片没有什么不同（质量尽管如此）。
短片不是“卖”，而是通过赢得他们的心来赢得观众的钱。看看雷德利·斯科特（Ridley Scott）标志性的1984年“商业广告”对苹果公司的Macintosh的文化影响，或者“追随者”（The Follow）中的电影故事，其中有一位顶级的好莱坞演员，导演，甚至是编剧。
就像他们的故事片一样，短片的目的是建立一种情感联系，即使只是引发一两次大笑。从营销人员的角度来看，观众会将这些积极的情绪与品牌联系起来，并且与简单列出好处相比，它具有更强大的促销成分。
问题是，制作好的电影要比皮克斯看起来要困难得多。如果没有自我推销作为支柱，你就会在情感联系和电影技术上留下你的故事。这两者都需要足够的才能和能力。这就是为什么品牌经常将这些视频外包给广告业以外的经验丰富的电影制片人。
有什么好处？
- 激发情感联系和建立社区
- 培养品牌认知度和意识
- 展示您的品牌个性，特别是如果您的品牌策略优先考虑您的产品/服务的实际价值（例如时装行业的典型风格或感觉）
如何让它变得更棒？
当宣传元素退居二线时，短片效果最佳。也就是说，让你的观众沉浸在故事中，而不会提醒他们这只是一个商业广告。Apple的The Bucket做得很好。这基本上只是一部短片; 促销元素是它完全依赖于他们试图销售的产品。
什么是商业广告？
在网络视频营销方面，商业广告基本上是一个电视广告，可以选择在线空间。请记住，人们不一定喜欢商业广告，也可能选择不在线观看。出于这个原因，最好倾向于商业广告的娱乐方面。
有什么好处？
- 传统的在线营销
- 突出产品功能和激励销售
- 跨越电视，平面或其他途径的多渠道广告系列
如何让它变得更棒？
如果您已经拍摄了电视广告，就像在线上传一样简单。 尽管观众肯定会欣赏在线版本的新内容。您可以通过“额外镜头”在线上传更长版本，例如沃尔玛的在线电视广告以及更多着名的汽车。
一旦您了解了最适合您品牌的营销视频类型，真正的挑战就是：制作并营销它们。以下是9个专业提示，可以像专业人士一样营销您的视频。
你觉得你准备好开始拍摄吗？确保首先制定视频营销策略。制定战略将帮助您明确您的视频营销目标以及您计划如何实现这些目标。它是您所有视频营销工作的基础。首先，覆盖此预生产清单中的项目：
- 你的目标是什么？ 你想要销售，还是只需要流量？你想留下深刻印象，还是只是告知？不同的目标需要不同的方法，所以回答这个问题是第一步。您还将使用它来设置成功指标。
- 谁是你的目标观众？ 他们想看到什么，他们在网上看到什么？、
- 你的预算是多少？电影制作非常昂贵（除非你在手机上制作低成本电影）。尽早设定预算，这样您的创造力就不会超过您的财务状况。
- 你的截止日期是什么时候？你想什么时候完成视频？这是雇用电影摄制组的一个重要因素，特别是如果你必须等待他们的可用性。
- 你的品牌风格是什么？换句话说，您的品牌个性如何翻译？一个色彩鲜艳的卡通关于马或黑白电影黑色与真正的演员？
对这些问题有明确的答案会使课程向前发展，所以不要害怕对答案过于具体。在这里，您可以了解如何从头开始构建视频营销策略。
你知道什么时候使用广角镜头而不是特写镜头吗？你是100％肯定你知道广角镜头什么是？
如果你不这样做，不要感到难过 。如果您是营销或管理业务的专家，这不是你的工作。你不是一个专业的电影制作人。
如果您将时间花在战略和营销上，而将电影制作需求外包给专业团队，那么您将获得更好的结果。自由电影制作人已经了解他们手艺的细节; 你所要做的就是解释你想要的风格和音调，他们会知道创造它的电影技巧。而且因为他们是自由职业者，你可以以你需要的任何能力雇佣他们。
问题往往是在您所在地区找到一个摄制组，因为品牌视频通常依赖于位置。像99designs这样的平台提供视频制作服务，可以与您所在地区最好的电影制作人匹配，缩小您的风格。如果您发现自己迷路并且不确定如何继续，我们可以引导您前往您想去的地方。
Leigh＆Taylor的视频来自99designs
您的视频反映了您的品牌，也许是最具影响力的品牌，如果它是观众的第一印象。但除非你将其与其他品牌推广工作联系在一起，否则它不会产生太大影响。
Sava Stoic的动画章鱼标志设计
除了回应我们一直在讨论的品牌个性之外，您还希望继续使用视觉品牌提示。这包括您的品牌配色方案，它应该出现在您的视频中，还有吉祥物和发言人。如果它让人们想起你的品牌，那么你的营销视频就值得一看。
您甚至可以将视频用作建立品牌形象的机会。一个主要的例子是您的徽标的动画版本。大多数徽标都是为静态图像而设计的，例如产品标签或网页图形。但视频是一种运动媒介; 在徽标中添加一些动作可以为其注入新的活力，给观众留下更持久的印象。
许多购物者根据感受做出购买决定而不是理性事实。 他们比大脑更信任他们的直觉。对于像视频这样强大的讲故事媒体，这对营销人员来说是一个巨大的优势。
如果你正在拍摄一部短片，你肯定必须优先考虑情感联系而不是宣传销售策略。但即使你正在做一个解说视频，你仍然想要包括一个叙事和感伤的时刻。即使是基本的戏剧元素也有很长的路要走。 角色，冲突，分辨率等等。
与其展示使用该产品的不同人的图像，不如考虑让一个相关的角色经历某种旅程来解决他的问题。你仍然可以展示相同的产品，加上更具戏剧性的方面，增加个人背景，帮助观众把自己放在他们正在观看的人的鞋子里。
即使是真实用户推荐的直接视频也可以从更加情绪化的故事讲述中受益。知道如何在正确的时间使用正确的电影技术，即何时放大，何时保持宽阔，可以强调情绪节拍并使观众更加了解演讲者。
我们都看过那些带有基本平面设计视觉效果的动画解说视频。它们是以一种简单的风格完成的，似乎暗示着“成年人的漫画”。平面设计显然非常受到解说视频的欢迎，并且有充分的理由。
当您将平面设计与动画运动图形相结合时，一方面，轻松的视觉效果使这些无聊的视频很有趣。单独平滑的动画可以催眠，使观众更容易接受新的东西，无论他们是否愿意。
而且，这种风格有助于理解。许多现代产品和服务很难掌握并涉及观众从未听过的概念。运动图形的平面设计风格可以使这些想法更容易理解，与视频使用真正的演员相比，本质上提高了观众的理解。
当然，这种俏皮的风格可能会破坏更多正规或专业品牌。其他时候，如果你的品牌以内在的情感为中心，真正的人可能比动画更能表达这些感受。您的品牌类型和视频的目标将决定动画运动图形是否可行。
就像搜索算法有时候喜欢视频而不是其他类型的帖子一样，他们也喜欢那些没有很多视图的视频。因此，尽早制作一部受欢迎的视频会增加其长期受欢迎的机会。
但说起来容易做起来难。以充足的观点和喜欢开启视频的最佳方式是叠加套牌。让您的公司员工，朋友和家人在公开发布之前访问它，以便您的客户不会将您的新视频误认为是不受欢迎的视频。
另一个策略是在公开发布之前将视频作为“独家内容”发送给您的电子邮件订阅者。这可以为他们的忠诚度带来特殊的好处，让您的视频从大门出发。
您不负责向所有观众展示您的视频 ，他们也会通过搜索自行查找。这就是为什么你想让你的视频尽可能容易找到。
一方面，这涉及将其发布在正确的平台上，这意味着您的潜在受众活跃的所有平台，无论是Youtube，Instagram，Facebook还是以上所有。
而且你想在合适的时间发布。每个社交媒体平台都有不同的“黄金时段”，因此相应地更改您的发布时间表。Sprout为每个人提供了最佳时间的综合指南。
请务必使用包含您的受众群体将搜索的关键字的聪明标题和说明。好的头衔解释了视频的内容，而不是放弃太多。 他们吸引人们并让他们好奇地观看。你应该定制你的视频标题以匹配SEO关键字。特别是，你可以定位长尾短语，一串SEO关键词，匹配用户输入搜索引擎的全部或部分句子，如“什么是科切拉？”。
最重要的是，确保使用正确的标签和主题标签（如果平台使用它们）。将最受欢迎的标签与较少使用的标签结合起来吸引不同类型的观众，并研究目标观众喜欢的标签。
可访问性是指向残疾用户提供您的内容。对于视频，这相当于隐藏式字幕，但您会发现这些可访问性问题可以使您的品牌与观众一样受益。
有听力障碍的用户依靠字幕和隐藏式字幕来填充视频的音频部分。虽然你可以在夹点中使用自动字幕发生器，但这些远非万无一失，而且你的字幕可以从人眼的评论中获益更多。使用字幕也是一个好主意，因为在社交媒体上遇到您的视频的大多数人都会在没有声音的情况下观看它。
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本文章，由上海尚略品牌策划影视广告公司分享。
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